En Colombia está la respuesta.

Por: Fabián Andrés Ortegón Vargas

La Marca País es un concepto utilizado en marketing y la comunicación para referirse al valor intangible de la reputación e imagen de marca de un país a través de múltiples aspectos, tales como sus productos, el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y los organismos públicos, que determinan los valores que se asocian a ese país. Una buena marca país es, para los defensores de este concepto, un valor añadido para los productos provenientes de ese país y etiquetados como «made in…», así como para el turismo, la atracción de capital extranjero, la captación de mano de obra y su influencia política y cultural en el mundo. Como consecuencia de ello, numerosos países cuentan con organismos dedicados a mejorar su imagen de marca y enfatizar sus cualidades diferenciadoras.

¡NUEVA COLOMBIA!

 ¡NUEVA COLOMBIA!

En el proceso de los últimos años, nuestro país ha experimentado grandes conquistas e innumerables logros en seguridad, desarrollo económico y social, inversión extranjera y turismo.

COLOMBIA ES PASIÓN trabaja de la mano de los medios de comunicación nacional e internacional para la promoción de Colombia en el exterior, a través de la divulgación de información y noticias positivas sobre nuestro país.

DOS MARCAS, UNA SOLA COLOMBIA

Por : Viviana A. Torres S. y Maria P. Duque L.

Hemos visto que a lo largo del último siglo se han implementado dos marcas en Colombia como una estrategia de mercadeo adicional para atraer turistas, promocionar una identidad, vender la imagen de un país productivo y exportador a nivel internacional, crear cultura nacional y mejorar por completo la imagen creada en el mundo de Colombia como un país violento y exportador de coca.

«Colombia marca País»

2012 se creó el nuevo eslogan que reemplaza al de «Colombia es pasión», con el que en los últimos seis años el país andino ha sido identificado en el mundo, con exitosas campañas como «El riesgo es que te quieras          quedar».
Los corazones rojos que dieron la vuelta al mundo fueron sustituidos por un logo geométrico en amarillo, violeta, lila, verde y azul, con el dominio «CO» en el centro en color blanco y el nombre del país en ese mismo color y menor         tamaño         debajo.

¿COLOMBIA ES PASIÓN O ES LA RESPUESTA?

Por: Daniel Ávila León

      Roberto cárdenas Jiménez

En Colombia siempre nos hemos preocupado por promover una buena imagen del país, la cual ha sido deteriorada por los constantes conflictos que asechan internamente. Es por eso que el gobierno creó Proexport, una entidad encargada de desarrollar los distintos métodos de marketing que permitan incentivar tanto a propios como a extranjeros a optar por Colombia como destino turístico, económico y cultural.

Ya varias campañas se han desarrollado a través de los mandatos de los distintos presidentes del país. Algunas más exitosas, recordadas y queridas que otras, pero siempre con un mismo objetivo, hacer de las virtudes de Colombia un motivo de orgullo y divulgación al mundo de las riquezas de su naturaleza y su gente.

La más inmediata fue “Colombia es pasión”, con su campaña “El riesgo es que te quiera quedar”, la cual se centraba en la promoción de una mejor identidad del país hacia la percepción e las miradas extranjeras, intentando alejar la mala reputación dejada por los conflictos internos y el narcotráfico; haciendo una invitación a no tener de que preocuparse al visitar Colombia.

   

Logo-símbolo de la campaña Colombia es Pasión

La respuesta después de la pasión. Un vistazo a la estrategia Marca País en Colombia

Por: Diana Lucía Viola Villamizar

Hablar de Marca País, sin duda, es hablar de los elementos identitarios de una nación, ya sean sus fortalezas productivas o sus expresiones culturales.  En ese sentido, inmersos en una sociedad  mundial influenciada por la globalización, las naciones deben adherirse a las nuevas dinámicas económicas, y ¿qué mejor forma de hacerlo que a través del marketing?